Реклама

Методы оценки рекламного креатива.
Если вы работаете в какой-нибудь компании директором, начальником отдела рекламы/маркетинга, специалистом по рекламе/маркетингу, значит, вам не понаслышке известна эта проблема. Приходит дизайнер/копирайтер/менеджер рекламного агентства и приносит продукт своих долгих усилий и мучительных размышлений. И смотрит на вас вопрошающе. А вы смотрите на то, что он вам изваял, затем на него, затем […]

Эти ограничения часто пытаются преодолеть с помощью использования качественных методов исследований, обычно фокус-групп. Действительно, фокус-групповые методики позволяют «расшевелить» респондента, заставить его более развернуто отвечать на поставленные вопросы и пытаться проанализировать свои собственные действия.
Но, тем не менее, никакие фокус-группы не способны все же заставить респондента адекватно прогнозировать свои действия в отношении того или иного продукта. […]